L’Accord Secret entre Amazon et Apple
Un récent rapport a mis en lumière un accord exclusif et secret conclu en 2018 entre Amazon et Apple, suscitant des interrogations quant à son impact sur la concurrence et la publicité en ligne. Cet accord a permis à Apple de bénéficier d’un traitement préférentiel sur Amazon, en particulier en ce qui concerne l’affichage des publicités sur les pages de ses produits.
Un Traitement de Faveur pour Apple sur Amazon
Contrairement aux autres marques, les pages des produits Apple sur Amazon ne montrent pas de publicités concurrentes, appelées “junk ads”. Cette pratique crée une expérience utilisateur nettement différente pour ceux qui recherchent des produits Apple par rapport à d’autres marques, comme Samsung. 
Par exemple, une recherche pour “Apple” sur Amazon France conduit directement à des produits et publicités exclusifs à Apple, tandis qu’une recherche similaire pour “Samsung” affiche des publicités pour des concurrents comme Google 
et ses smartphones Pixel.
Des Implications pour la Concurrence et la Publicité
Cet accord soulève des questions sur la concurrence et les pratiques publicitaires d’Amazon. Alors qu’Apple bénéficie d’un espace dépourvu de publicités non pertinentes, les pages de produits de marques concurrentes, comme Samsung, sont encombrées de publicités et de suggestions de produits tiers, parfois même de contrefaçons. Cette différence de traitement, qui favorise Apple, n’est pas offerte comme option commerciale aux autres marques, ce qui soulève des inquiétudes quant à la nature anticoncurrentielle de l’accord.
Une Affaire devant la Justice Américaine
Cette disposition spéciale entre Apple et Amazon est actuellement sous le feu des projecteurs, avec des implications potentiellement importantes pour le business de la publicité d’Amazon, évalué à 38 milliards de dollars en 2022. La justice américaine devra trancher si une telle entente est anticoncurrentielle, dans un contexte où la publicité sur les plateformes en ligne est de plus en plus scrutée.
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